Google, Microsoft i Yahoo!

Últimament a Internet és la notícia estrella, Microsoft vol comprar Yahoo! (per 46.000 milions de dòlars, no em van ensenyar a comptar tant) S’ha escrit molt sobre el tema i no seré jo qui aporti res de nou ja que no en sóc cap expert, però em ve de gust escriure alguna cosa sobre això. Primer analitzaré la situació actual i després donaré la me opinió. Parlaré des del meu punt de vista i si amb alguna cosa estic equivocat demano disculpes i espero correccions.

 

Analitzem la situació, a EEUU la quota de mercat dels cercadors (que malament sona en català) es reparteix de la següent manera (segons hitwise): 

 

     12/07 11/07 12/06

Google 65.98% 65.10% 63.15%

Yahoo! 20.88% 21.21% 21.62%

Microsoft*  7.04% 7.09% 9.80%

Ask.com 4.14% 4.63% 3.72%

*inclou cerques des de Live.com i MSN Search.

 

I de forma global (segons comScore):

 

12/07

Google 62.4%

Yahoo! 12.8%

Baidu 5.2%

Microsoft 2.9%

Altres    16.7%

 

El problema està en els ingressos publicitaris que hi ha darrera de les cerques (entre altres serveis d’Internet), cada vegada que fas una cerca apareixen una sèrie d’enllaços publicitaris que paguen per sortir. La diferència amb la publicitat normal és que la publicitat via web està molt personalitzada segons el que estàs buscant, això fa que la publicitat ja és dirigeixi cap a un segment de mercat concret.

 

A més a més hi ha una tendència molt clara a apostar per aquest tipus de publicitat. Segons un informe de ZenithOptimedia l’evolució de les despeses en publicitat és la següent:

 

2005 2006 2007 2008 2009

Diaris  29.8% 29.1% 28.3% 27.6% 27%

Revistes 13.2% 12.9% 12.7% 12.4% 12.4%

Televisió 37.8% 37.9% 37.7% 37.8% 37.6%

Radio  8.6% 8.3% 8.2% 7.9% 7.9%

Cinema  0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5%

Carrer  5.5% 5.6% 5.7% 5.8% 6.0%

Internet  4.7% 5.8% 7.0% 8.0% 8.7% 

 

En aquesta taula veiem clarament com la publicitat per Internet està creixent molt més que en els altres mitjans. Això fa que les empreses vulguin controlar un percentatge d’aquest mercat.

 

Així doncs tenim a Microsoft, una empresa que ve del mon del Software d’escriptori, que vol controlar més quota del mercat de la publicitat per Internet ja que Google (que ha crescut amb ella) és la principal dominadora en aquests moments i es veu que comprar Yahoo! (una empresa de serveis) és la seva millor opció. Per quin motiu? Ho desconec, suposo que ells ho sabran. 

 

Què penso sobre el tema? penso que Microsoft fracassarà. Si sumem els percentatges entre Microsoft i Yahoo! veiem que tindrien un ~30% del mercat a EEUU i un ~20% mundial. Però crec que després de la compra aquests percentatges no és mantindran. Potser és un desig personal i no ho aconseguiré justificar, però aquí ve el meu punt de vista.

 

1. Microsoft té un 90% del mercat dels Sistemes Operatius en ordinadors de sobre taula i segurament un percentatge molt gran en programes d’ofimàtica (processador de textes, fulls de càlcul, etc.), li dóna això algun avantatge per dominar les cerques per Internet? Segons el meu punt de vista no, i ja es pot veure en les taules anteriors. Internet no és el mateix que un ordinador de sobretaula i molta gent està disgustada amb el funcionament del seu Sistema Operatiu, quin és el problema doncs? Que no hi ha cap alternativa real. Però a Internet sí que n’hi han.
2. Microsoft crea una lleugera antipatia a molta gent, i tal com he llegit en un post de l’Enrique Dans (recomanable llegir-ne el blog), sembla que alguna (molta?) gent es donaria de baixa de serveis oferts actualment per Yahoo! (Flickr, del.icio.us, etc.). Passarà també això amb la publicitat de Yahoo!?
3. Fa poc el Sr. Bill Gates ha anunciat la seva retirada i sembla que serà el senyor Steve Ballmer (molt recomenable clicar al link i comparar-lo amb aquest altre, res personal… ) qui el substitueixi en el càrrec. Cal que digui res sobre aquest senyor? Aquí deixo un link cap a un altre post de l’Enrique Dans on ja ho explica millor que jo. Així doncs serà aquest senyor el que donarà un canvi d’aires a Microsoft? 
4. Si finalment Microsoft compra Yahoo! (sembla que amb l’ajut d’algun crèdit per primera vegada a la seva història) haurà d’aconseguir fer que les dues empreses actuïn com una de sola. Com s’ha de fer? No en tinc ni idea, però segur que no es fa en 15 dies. Quant de temps tardaran? Tampoc en tinc la resposta però tot el temps que triguin és temps que guanya Google o alguna altre empresa per crèixer. 

Microsoft ha arribat tard al repartiment d’Internet, ara vol un tros més gran del pastis, ho aconseguirà? Tal com està ara Microsoft espero que no, si canvien la seva política i es tornen més “simpàtics” espero que sí, no és bo que una empresa domini tant clarament el mercat ja es digui Microsoft o Google (un altre dia si de cas en parlem).

I personalment no em crec que Google tingui por que Microsoft compri Yahoo! ni de l’interes d’Apple per comprar Yahoo! Crec que això són maniobres per fer pujar el preu de les accions de Yahoo! i guanyar alguns dinerets. Doncs bé, ho deixo aquí que jo no en treure pas res.